广告片太容易获得了,也太容易流失了!很少有人会认认真真地收集广告片然后比较、研判、综合,读出那些五光十色背后的文化传统和生活经验,最终形成自己的超越。影视广告片创意方案太容易被批评了,也太容易被扭曲了!太多的随意指责,太多的“正言呵斥”,让广告一脸惶然,广告甚至被剥夺了可怜的价值形象!企业宣传片制作公司回未影视认为：这不是一种好的广告氛围,更不是一种负责的广告批评。
广告价值源于生活的赋予,源于人与生活的文化沟通。读懂广告,既是生活的要求,也是文化的要求。广告中的欲望表达以及文化感觉的塑造,值得我们认真研究。因为这就是我们最为形象的、纠缠于心物之间的精神进化表征。
这世界不缺广告,缺的是有论、有据、有创新方法的广告片创意方案。影视广告误区也有很多，特别是缺乏具有国际视野,在跨文化传播立场上的研究,并对世界广告进行比较分析,能够着眼于文化元素和创意视角的开掘,以及力求在共通的文化心理解析基础上,达成广告的国际化沟通。
跨文化解读,最怕的是“鸡与鸭讲”,在基本的逻辑上发生错位,缺乏共同理解的基本前提。因此,我们可以努力从一些国际通用的符号以及人性共通的情感上来寻求批评的深度,探索跨国广告的有效沟通路径,广告片创意方案可以从音乐、音响、动物以及通用符号、图腾象征等元素入手,找出创意发生的规律,思考跨国品牌通过广告创意打开他国市场的营销奥秘。
中国广告自1979年恢复以来,已走过37个年头!这些年来,中国广告在不断地走向理论自觉,并提出要梳理西方广告的文化脉络,要建构中国广告的文化自信。然而,真正要实现广告片创意方案的创新,反省舶来广告的价值陷阱,不是一件容易的事!这需要大量的阅读,需要大量的素材和数据,需要将跨国广告置放于原生的文化秩序中去,求真解读。
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